忘记密码?

4大原则、7个案例、12张图玩转H5营销

发布日期:2015-01-12 10:38:08   来源:中国经营报

伴随着一只神经猫和几次品牌内容的朋友圈疯转,H5迅速赢得了众多营销人员的关注。


但随之而来的是,一些H5制作的邀请函、产品宣传图被疯狂转发,被无数次点赞,被业内人士口口相传,而另外一些则无声无息,虽然制作方也花了不少费用。


那么,H5能在营销中做什么?它的传播阵地在哪里?如果要启动一次H5传播,该以哪些先例为标杆?如何选择供应商?市场上的一般收费情况如何?


H5圈内实战派人物“干爹”陈鸿为我们分享了值得关注的7个H5案例,以及经过长期思考和实践得出的4大传播原则。


七个案例


1,触屏类:指纹识别


移动社交产品分享会(经纬创投+36氪+nice)


4万UV,只能容纳1000人报名的表单瞬间关闭。



这是在2014年8月份在移动互联网从业者圈内热传的H5,其最大的亮点是将按钮做成指纹识别的样式,巧妙地利用点击错觉,给用户前所未有的体验。这款h5算比较早期的经典案例,现在看起来虽然觉得没有那么惊艳了,但是在8月份还是跟行业带来一阵与众不同的创意旋风。


2,滑屏类:无极滑动


一封来自未来的邀请函(Pingwest)


49万PV,4万人报名,现场仅能容纳800人。



3,滑屏类


支付宝十年账单(支付宝)



4,内容创意:选择题


优酷未来贺卡(优酷)



5,剧情化:动画剧情化


广告人插上geek的翅膀(百度)



6,剧情化:开场剧情化


极客世界漫游指南(极客公园)



未来应用已经不满足于在某个特效或场景的展示,而是将技术创意提高到一个全新的高度,呈现给用户一个完整的剧情式的体验,或许代表着未来的精品H5方向,无论是品牌发布、招聘、报告披露还是促销,用户看到的越来越多,口味也越来越刁,能够打动吸引用户并且形成自发传播的Hh5就需要在整个体验环节上下功夫,所以剧情类H5或许可以代表未来的发展方向。


7,传统页面切换


微博之夜(新浪微博)



四大传播原则


应该说,H5从立意、创意、设计,到制作、传播,是一个一气呵成的系统工程,技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行不可或缺。在实践过程和实战经验中,陈鸿总结了以下4个传播原则。


1,主题:要有创意的新鲜感,少抄袭,多原创。


2,内容:要做优质内容,创建具有分享价值的内容,再由微信达人(好友多的个人号、自媒体号或具有某个行业特征的个人号)进行分享。


3,传播:要集中传播,H5上线的前5天是黄金传播期。


4,形式:内容展示尽量把信息视觉化。


H5可以做什么


宣传发布、书信邀请函、品牌图文传播、招聘...



H5的传播阵地


不仅是微信,微博、QQ、APP...



比较浅显的理解是移动端的易拉宝,或者更有深度的理解为移动端的传播引擎。至于H5怎么用,就看各位对H5的理解喽。


企业营销人员该如何行动


通过优质案例寻找供应商



现在供应商是怎么收费的



如何砍价并达成一致



(来源:互联网八先生)


上一篇: 2015年电商23个大胆猜想
下一篇: 最后一页

申请试用 在线咨询