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微信公众号公布阅读数之后:催生灰色产业链

发布日期:2014-08-06 16:14:47   来源:华声微应用

近日,微信公众账号推出了查看文章阅读次数和点赞功能,这两项看似简单的功能一出现就引发热议,在活跃度和粉丝数量上“造假”的公众账号将无所遁形。但如何判断公众账号新数据的真实性,又成为了新的问题。

 

在微信公布公众账号阅读量和点赞数后,一些商家也在其中找到了商机,推出了刷阅读量的服务。目前,在淘宝网中,以“微信公众账号 阅读”为关键词进行搜索,共有近百条结果。一条微信刷粉丝、刷阅读量的灰色产业链就此形成。

 

公开阅读量的意图

 

微信公众账号近日进行了一次较大幅度的改版,增加了查看文章阅读次数和点赞功能。通过这两项功能,用户可以查看到公众账号每篇文章的阅读次数,并对喜欢的文章进行点赞。此次微信公众账号的改变引起了很大反响。

 

此前,微信对于数据和营销一直保持保守态度,公众账号的文章阅读次数仅在公众平台后台展示,也就是说只有公众账号运营者才能够查看。而此次公众平台添加了查看阅读数和点赞功能,则意味着其数据从封闭走向透明化。

微信本次改版将阅读数和点赞数公开,将对公众账号运营者、和广告主带来很大影响。

在运营者方面,他们必须要更加注重推送信息的内容经营,提升内容质量,利用优质内容将关注者留住。同时,也要更加重视与关注者的互动,在推送的方式、时间以及频率方面要进行更为严格的把控。

 

在广告主方面,由于此前微信公众账号粉丝数量、受关注度都由运营者提供,因此在广告投放效果上难以把控。而此次改版后,广告主有了清晰的营销依据,而公众账号的粉丝数量也不再是唯一的衡量标准。有利于他们更加精准的投放广告。

 

微信官方对于增加增加查看文章阅读次数和点赞功能的目的曾表示,此举是为了增加公众账号与读者这件的互动性、推动公众账号发布高质量文章。但是想要达到这个目的却存在一定的阻力。

但是也有人对公众平台增加可查看阅读量功能持有看好态度。该人士认为,公布阅读数对于微信是一种进步,公众账号的质量将能够得到准确体现、提升,而投机取巧的则最终被拆穿。

 

催生又一条灰色产业链

 

自微信公众账号“新政”实行以来,出现了大量造假和作弊的问题。

 

此前,针对微信公众账号,淘宝上的商家仅仅停留在刷粉丝的阶段,而公众平台的粉丝数量等数据相对封闭,因此他们的“生意”较清冷。而现在阅读量和点赞数对外公布后,淘宝商家也活跃了起来。小编观察到,在淘宝上,100条阅读量的售价在3元至20元不等,而在一商家的成交纪录来看,短短几天时间,其交易量就近3000个。

 

对于淘宝商家刷粉丝、刷阅读量的行为,微信方面显然难以忍受。730日,微信公众平台就对外公布应对措施,表示将通过技术手段结合用户举报对公众平台虚假点击、集赞等行为进行打击。

 

事实上,微信方面的举措只是暂时抑制了淘宝商家刷阅读量的问题。730日当天,多家淘宝商家下架了“微信刷阅读量”业务,而尚未关闭业务的商家也明确表示“暂时不能刷”。而在731日,刷阅读量的服务又开始活跃了起来。

 

淘宝网“刷阅读量”服务的走红一方面打破了公众账号的真实性。另一方面,这一情况的出现也显示了公众账号之间在数据方面出现了攀比、作弊。业内人士认为,显示阅读量功能后,为了数据,刷阅读量的生意不可避免,逼得微信公众账号沦为作假之地。而那些真正做原创、关注细分行业的公众账号或将面临艰难境地。


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