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“财神爷”来了——微信公众号可以发广告了

发布日期:2014-07-08 17:40:10   来源:华声微应用

大伙注意啦,微信公众号可以发广告了,广告主又多了一个广告投放渠道啦。7月7日,微信和广点通(腾讯旗下广告平台系统)团队经过数月的研究,微信公众号广告正式对外测试。不过,与之前测试的要求不一样,这次公测门槛高,粉丝达到十万级才能参与公测,这表明微信这次测试还是很谨慎的,不过后期应该会降低门槛。

移动互联网,向来都是用手机屏幕吸引眼球,因此手机广告要设计得更加精致,投放更加精准,才会发掘真正的潜在用户,保证投放效果,不然谁会愿意在手机去点击无关的广告呢。显然微信和广点通已经意识到这一点。为了达到最好的投放效果,满足不同广告主的投放需求,微信公众平台和广点通投放端将发挥不同的广告投放功能。广告主可以在广点通后台投放端上放置广告,设置筛选条件,投放到指定地区、具有特定消费习惯的用户的手机界面上。此外,有需求的广告主还可以选择在有影响力的微信公众账号上投放和公众号内容相关的广告。

公测阶段还将为微信公众账号运营者提供推广功能,运营者可申请开通广告主服务和流量主服务,并进行自助操作,这将进一步提高微信公众号运营者的积极性,所谓“有流量就会有收入”嘛。

广告主在广点通后台进行自助广告投放,查看广告的点击量、点击率、投放时间、曝光量、关注量、点击均价、总花费等关键指标,及时调整出价。微信公众账号运营者,也可以在微信公众号后台通过报表统计,实时掌握精准数据,通过流量管理功能进行权限设置,自主决定是否开启流量开关。同时可设定广告主黑名单,将“不匹配”的广告屏蔽掉,也可以通过设置自己账号所适合的行业关键词,优先显示更匹配自己账号属性的广告类型。

根据微信官方公布统计数据,目前微信拥有超过4亿的活跃用户,200多万公众号,每天数亿次广告展示推荐,全面覆盖地产、游戏、快消、娱乐、教育、电商等行业。而微信相关负责人也表示,未来将根据测试结果,逐步降低可投广告的公众账号粉丝数量门槛。

10万人“大V”单条广告得两万

曾经参与内测的某微信公众账号运营者透露,单次点击价格由最开始的五毛,直接飙升到一块多,由于目前粉丝超过10万的公众号并不是特别多,造成“供不应求”,为数众多的广告主们为了能在大号上展示推荐,不断提高出价。

其实在广点通进驻微信之前,一些拥有众多粉丝的微信大号,就已被不少有着推广需求的广告主看上。据悉,如果想要在粉丝数超过10万人的微信号上登一条广告,单次至少两万。

和此前看不见推广效果的广告模式相比,微信公众账号广告位广告主和流量主双方都提供了广告的可视化效果。双方都可以在自己的后台上查询某一条具体广告的曝光量、点击量、点击率、关注量等信息。

作为平台提供方,腾讯也将有所“分成”。有媒体报道称,每次收入不超过4000元,腾讯将定额减除费用800元;每次收入在4000元以上的,定额减除20%的费用。

整体看来,这一广告功能是在收窄并规范此前微信公众号私接广告的行为。但通过微信官方提供的后台数据管理工具,“有了眼睛”的广告主将可以选择更多微信公众平台进行广告投放,这又将在一定程度上扩大既有的微信广告市场。

事情都具有两面性,广告、用户体验、收益,微信需要寻找平衡点,否则一旦让大部分用户觉得“广告太多,很讨厌”,那微信前期积累的用户和口碑,将面临大的挑战。


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