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微信下一站,媒体平台!

发布日期:2014-05-28 16:39:25   来源:华声微应用

张小龙更关心微信的媒体平台应该是什么样子。在实际的过程中,微信通过封杀不守规矩的媒体,扶植内容优质的媒体,引导整个微信媒体公众账号朝正确的方向发展,最终是在寻找与以往社交化媒体不同的微信媒体平台之路。

微信下一站,媒体平台!

有人在说微信下一站是APPSTORE,但在我看来就目前那少的可怜的自定义回复接口,就算是乔布斯再世也没法捣鼓出啥NB应用。张小龙对微信接口开放很谨慎,所以微信要成为APPSTORE是远景,目前对开发者来说是海市蜃楼,当然开外挂的除外!

有传统媒体在喊我们要放弃微信了,可就我所知过完年到现在有无数传统媒体正削尖脑袋往微信里钻,光是我本人就被集团内外各种媒体相邀座谈N次,核心就是要学习怎么用好微信,为嘛,因为广告客户要求今年活动都得在微信上做。去年那个喊放弃最响的小潘潘同学,听说这周末被邀请去某电台讲微信运营,哎,这年头传统媒体已经木有节操了。

再来说最近红到发紫的自媒体,起因还得是峰哥的云科技2个月拿了13万广告费闹的,我身边不少朋友都玩起了个人公众账号,挑灯夜战奋笔疾书,很多文章写的有广度有深度,每天看朋友圈里分享的文章看得我都不敢随便动笔了。现在我都不好意思说自己是做自媒体的,一般都说是在做公众平台产品开发和研究,每天写写程序发发音乐,陪网友聊天,哎,鸭梨实在是太大了。

马代表前几天“无意”中泄露了微信商业化将先从游戏平台开始,但就我来看微信的游戏平台跟广研没半毛钱关系,基本就是腾讯互娱事业部领了圣旨,搭着微信的顺风车又开辟了一块自留地,肥水不流外人田嘛,不信咱们走着瞧。就目前微信整体发展势头来看,微信最有可能,最容易做,也最容易商业化的就是媒体平台,不管你是传统媒体,新媒体,自媒体,只要你是媒体,如今你都绕不过微信公众平台了。

前段时间我说微信自媒体是个半成品,指出微信公众平台用作自媒体平台存在的一些问题,但并不是说它就真的不能成为一个媒体平台。微信公众账号从开始就定位成一个移动端的HomePage,而且由于它的进入门槛低廉、受众集中、传播方便,加上早期尝到甜头的使用者大力推动,尽管微信公众平台还存在诸多问题,依然挡不住每天有大量的媒体、企业和个人入驻微信公众账号,每天有无数高质量的原创内容产出,有少数自媒体更是打出只在微信发稿。微信用户也开始习惯通过订阅各种公众账号获取社会新闻、生活资讯、行业观察等信息。

比如我的ZTalk公众账号里有一位粉丝给我留言,“我每天花在你微信上的时间平均为20分钟,这么多你的粉,假如平均每个粉为你花5分钟,你每天吸了大家差不多共670小时”。虽然这个算法实在让我有点纠结,但可以看出优质的媒体公众账号对用户的粘性已经越来越大。

回过头来,不管现在这种媒体繁荣景象是微信团队有心栽花,还是互联网时代就是这样喜新厌旧,不可否认的是,媒体类公众账号已经是微信里目前最庞大的一支队伍,对微信用户的吸附力影响力也远远高于其他的公众账号,同时也只有媒体可以让微信的用户快速增加到4亿,5亿,甚至6亿,微信只需要合适的时候在后面轻轻推一把。

有人说微信团队不关心媒体,微信公众账号不是为媒体做的,但实际上据我知道广研对媒体的关注从未停止过,微信公众平台最早也只是对媒体开放的,很多功能也是在为媒体设计,比如语音是为电台、播客,图片、图文是为纸媒、博客,视频是为电视台、拍客。

之所以后面没有再进行开发,是因为媒体在开发需求上太简单了,有个CMS管理系统就完事了,要不然那么多的科技博客靠着一个开源的wordpress就搞的风生水起,媒体更侧重在内容生产、品牌打造和传播渠道等运营推广方面。这也是每次有了什么新平台,最先进入最快产出的一般都是媒体,无论你是传统媒体、新媒体,还是那些精英草根,当传播渠道变得便宜甚至免费的时候,剩下的就是做内容做销售了。

而张小龙更关心微信的媒体平台应该是什么样子,应该如何健康发展,应该如何服务用户。如果微信只是一味的更新产品让媒体们用得更爽,媒体很容易就会迷失了自己,忘记内容生产忘记读者服务,只知道制造话题做影响力然后变现,并且整个局面很容易就失控了,重蹈新浪微博的覆辙。

微信团队从没有要放弃媒体,只是需要时间观察什么是媒体与用户真实的产品需求,什么是媒体在生产运营中必须去解决的问题,什么是用户在订制阅读时必须去解决的问题。这些只有当媒体公众账号积聚到一定数量,有一定的可分析数据后才可以决定。

在实际的过程中,微信通过封杀不守规矩的媒体,扶植内容优质的媒体,引导整个微信媒体公众账号朝正确的方向发展,最终是在寻找与以往社交化媒体不同的微信媒体平台之路。

而最近的一些更新让我感觉微信团队已经有清晰的方向,下一步的媒体平台建设速度会加快。

比如今天全面开放的公众账号历史消息,用户可以通过这个选项浏览该公众账号群发过的所有消息,为什么会开这个功能?就是因为现在的公众账号没有查看历史消息功能,但很多新关注用户有这个需求,而公众账号的运营人又不都会利用关键字回复或者自定义回复接口来做这个功能。

接下来可能开放的公众账号内自定义菜单,有人说是APP化,我更倾向于这是一个网站导航,让媒体或者企业的公众账号看起来更直观,用户使用起来更方便。(在这个人人都是自媒体的时代,企业又何尝不是一个媒体)

传说已久的微信移动支付已经完成并支持小额付费可用于付费阅读,腾讯开放平台的广告分成计划也可以带给小微媒体新的收入,腾讯《大家》早在去年12月就开始推动微信自媒体群体的运营和发展(程苓峰就是首批签约作者之一),这些对微信媒体平台建设发展都是有着积极作用的。

最后我大胆猜测下微信公众平台的后台会改成什么样子:

1、文章标签功能,文章浏览数据,文章被分享数据;

2、消息导出功能;

3、分组群发功能(虽然现在可以分组群发,但是发了一个组,其他就不能发了);

4、素材管理界面改版;

5、粉丝流失数据,粉丝查询功能;

6、文章评论功能,相关文章功能;

7、编辑模式功能增强,可以添加音乐、视频的外部链接等;

我没机会采访张小龙,也不想干把人带沟里的事,最近圈里不同的声音很多,但不管怎样我认同张小龙不要对微信下定义,因为下了定义也就没有什么想象空间了。

其实每个人都是从自己立场出发去看待微信看待身边事物,当你觉得微信有很多缺点的时候,换个角度,让你去面对这近4亿鲜活的微信用户,也许你会觉得你其实都是错的。(本文作者青龙老贼)


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