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广点通入驻微信公号,谁的欢喜谁的忧

发布日期:2014-03-12 16:50:44   来源:百度百家

\点通入驻微信公众账号一事,已经有了一些迹象,一些公号作为测试账号开始运营。IT经理世界的刘琪写了一篇题为《10天养出自媒体万元户 微信效果广告的红利期到来》的文章,我对微信广告红利不红利的意见倒在其次,但对文中就自媒体的问题,颇有些不以为然。在我看来,这件事,其实对真正意义上的自媒体(个体创办的以原创为主的媒体)并非一边倒的利好。

腾讯的广点通可能是中国拥有广告主最多的三大平台之一(另外两个分别属于百度和阿里),我一点也不怀疑在这个平台上会有海量的小型广告主,故而,在公众账号中进行广告投放的客户倒是不缺。但问题在于,究竟是谁的欢喜?是自媒体们吗?未必。

我的看法是:这是编辑号(好听的说法,说难听点,就是垃圾站,姑且用编辑号称之)的重大利好。总体上来说,编辑号由于内容并非原创,故而供给量上就能远远超过原创自媒体,广告展示的次数也就越大。加之很多编辑号是小团队运营,有一定的商业运营手法,订户数可能总体上也会超过原创号。一般来说,原创的自媒体拥有10万订户已经不是小数,但编辑号拥有这个数字的,并不是什么稀罕事。

广告联盟这个形态,在桌面互联网上,就养活了一大票“垃圾站”,IT圈子里的这种站点就非常之多,娱乐八卦心灵鸡汤式的,就更多了。桌面互联网上好歹有百度搜索,真想看看是谁侵你的权,总还是有方法——当然,也就是看看而已,想较真是很难的——但在微信公众账号里,缺少搜索手段,你的文章被别人当赚钱工具了,你还不知道,原创类的自媒体可见有多郁闷。说广点通是他们的福音,未免有些自说自话了。

老实讲,作为一个信息接收者,我也不是很关心这篇文章到底是不是原创,打开看就是了。鸡蛋吃着了,管背后那只母鸡做什么。编辑号一般擅长寻找符合自己公号定位的文章,相对聚焦,有的编辑号还很有鉴别能力,知道什么文章属于可看的。他们有时候还会改改标题,做点提要,整体运营能力,远非普通原创自媒体可比。广点通最后产生的利益,我的看法是,较大比例是属于他们的——当然,也不排除一些订户量很大的真正意义上的原创号,比如拥有140万订户的罗辑思维,倒是能赚到这笔广告费。

再往下,就是编辑号联盟会越来越多。在微信公众账号的生态里,最有效的涨粉方式就是“互推”,编辑号们为了获取更大的广告收入,会采用互推方式,越来越多的所谓公号联盟会出现,但与早期联盟一般比较在意加入者是否原创不同的是,垃圾站联盟即将兴起。

最后还有一个效果:原创又完全不在意别人把文章随便复制过去的,大概也就是公关软文了。这种文章收了公关费,传播范围是越广越好。苦哈哈在那里码字结果被人拿去赚了广告费了,还不如苦哈哈去写软文。其实今天自媒体圈子里软文模式已经非常严重,广点通接入公众账号,会对这种现象产生副产品式的最终效果。

让微信官方去鉴别哪个是原创自媒体,哪个是编辑号,这是不可能的任务。如果说编辑号就是自媒体的话,这一点我是万万不能同意的。说是自媒体的重大福音,10天养出一个万元户,怕也是极少量才能够着。

至于量同样很大的机构媒体账号,这点广告收入,恐怕并非是它们真正在意的,当然,聊胜于无,总比没有好。刘文中提到的动辄以百分点计算的广告点击率,只是一开始订户们的好奇罢了。中国五六亿移动互联网用户的广告价值是ARPU值0.5元——这个数字,在《实战第三屏》一书中已经有所披露。广告点击率,怕是要用千分之乃至万分之来计算才算是正常的。

十万订户,打开率以15%计算,0.1%广告点击率,一天广告被点击数就是15次,能有多少钱,算算就知道了。所以,广点通这个游戏,小于十万订户,是没什么太有银子进项的。

—— 百度百家 供稿 ——

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